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1月23日傍晚，上城区湖滨步行街西子廊桥灯火璀璨，南宋乐舞悠扬响起，百骏迎新?2026“宋”福杭州年启动仪式在此盛大举行。这场由杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府联合各区、县（市）文广旅体局等单位打造的新春盛会，以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”为核心，从今年1月8日持续至3月4日，通过“3+5+6+N”框架，为市民游客呈上集文化、民俗、数字互动与消费惠民于一体的系统性文旅盛宴，为杭州文旅发展注入强劲动能。

启动仪式嘉宾云集，杭州市委常委、宣传部部长黄海峰，摩洛哥王国驻华大使阿卜杜勒卡德尔?安萨里等领导嘉宾出席，共同点亮马灯启动活动，并为中国工艺美术大师朱炳仁创作的3米高“马上钱潮”马年铜雕揭幕。该铜雕以潮玩风格融合钱潮、西湖与宋韵元素，寄寓新年美好期许，成为新春新晋文化地标。现场发布的主题视频《福耀杭州迎马年》，清晰勾勒出“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”的全景文旅蓝图。

文艺演出尽显古今交融魅力：杭州艺术学校的南宋乐舞营造浓厚古韵；杭州城市舞团《风雅竞潮生》将宋代蹴鞠与现代街舞、篮球巧妙结合；浙江婺剧艺术研究院（兰溪分院）的《三打白骨精》片段技艺精湛，赢得满堂喝彩；华策影视高级技工学校师生呈现的《太平年》主题快闪，以“空中+地上”双舞台重现历史变迁，彰显对传统文化的传承。

多项创新体验同步亮相。西湖马灯福气船当晚启航，第一期1月23日-29日免费开放406班次，第二期2月17日-23日可通过“杭州文广旅游发布”微信公众号报名抽奖。70余面“马年封面墙”遍布城市公共空间，“vivo拍拍你的杭州?宋福杭州年”公益全家福拍摄持续至1月25日，后续将覆盖15个景区点位。“镜游杭州”数字项目联动“杭小忆”文旅智能体与Rokid智能眼镜，在8个首批服务点提供沉浸式游览、行程规划等服务，可通过支付宝和微信小程序“发现杭州”查询。

“跟着《太平年》游杭州”联动活动成为核心亮点。市文广旅游局联合浙江华策影视集团推出“一牒、六点、五线”深度游攻略，电视剧制片人王燕、剧中钱弘俊饰演者、省话剧团一级演员郭冲，与吴越文化博物馆副馆长董菁菁展开对话，发出打卡邀约。活动精选钱王祠等六大吴越文化地标，推出《吴越通关文牒》集章本，游客可免费领取打卡并参与线上抽奖；五条主题线路串联五代十国至南宋初年历史遗迹，实现“一部剧带火一座城”的文旅赋能。

文旅产品矩阵全面升级，五大新春主题产品1月24日正式上线：富阳龙门古镇定向寻宝、临平塘栖古镇非遗踩街、淳安湖上跨年烟花秀、萧山楼塔登高祈福、建德寿昌古镇动静结合体验，涵盖多元形态。六大“马上系列”场景覆盖“吃住行游购娱”：“码上游杭州”发放100万元“66潮玩卡”折扣券，520路等公交推出马年主题巴士；“马上看好戏”汇聚《如梦之梦》等精品演出；西溪湿地灯会与探梅活动打造元宵胜景；清河坊、宋城提供沉浸式街区体验；晓风书屋等推出书香雅集；“宋朝大市集-瓦子集”汇集美食好物。全市十三区、县（市）推出百余项“一区一品”活动，涵盖传统仪式、新潮体验与群文活动，让市民游客随处邂逅地道年味。

作为宋韵核心承载区，上城区以“最杭州?最年味”为主题，通过“136”体系推出百余场促消费活动。“活动送福”含集章打卡、主题市集等；“赛事送福”联动高人气赛事推出住餐优惠；“政策送福”发放消费券及千份福气盲盒。新春“宋”福市集持续两天，50余个展示空间分三大板块，市民可体验非遗、选购特色美食、领取“福”字，湖滨市集单日最高人流达6万人次。

此外，浙BA荣耀礼遇同步升级，决赛期间对手城市居民及参赛球员可凭相关证件免费畅游11大景区，享受13项免费体验及14项特惠福利。