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过度内卷!透支的粉丝经济应该被治愈

2021-08-23 15:37:59  来源:中国网

过度内卷!透支的粉丝经济应该被治愈

范经济历史悠久早期的粉丝主要是粉丝当时粉丝偶像化基本局限于买偶像的海报,磁带,CD,追星演唱会,看他们的电影他们大多处于理性消费状态杨丽娟式偶像崇拜是一个极端的例子

但伴随着移动互联网,社交媒体,消费主义的兴起,娱乐产业和选秀节目的大发展,流量思维大行其道,饭圈乱象愈演愈烈,直接改变了游戏规则,粉丝经济在非理性的道路上越走越远,越走越远这不仅违背了经济理性,也干扰了社会公共秩序

帮助和打榜,不遗余力地购买偶像代言产品,支持偶像作品,已经成为一个合格粉丝的基本素养一些粉丝筹集了大量资金购买报纸版面,城市的户外大屏幕广告空间为明星庆生如果他们在中国不上瘾,就得在全世界刷脸更疯狂的是送明星给偶像,美其名曰爱情的支撑总之,只有明星想不到,但没有粉丝想不到

一些资本控制下的平台以情为导,设计复杂花哨的明星名单,引导粉丝投票集资,先收割一波然后,粉丝们做了榜单排名和热搜之后,资本为明星们对接了相应的资源和品牌,通过节目和产品收获了又一波当恒星可以在一条流水线上生产时,这条产业链可以反复循环,也可以多次改变模式和收获

明星,资本,平台都有自己的需求和收获明星出名了,资本市场估值高了,平台流量也水涨船高,各自赚了不少钱,但粉丝才是冤大头这种流量导向的玩法利润高,见效快,但实际上只是资本的大水漫灌,只会助长泡沫,制造虚假繁荣而且同质化明星的流量被瓜分时,不可能通过异质的内容和作品带来粉丝增量,粉丝之间必然会出现内卷现象,难以置信的倒奶乱象也难以避免

这种流量泛滥效应的后果,就是庞氏骗局不断从一个热门榜单上演到下一个热门榜单,用大量虚假流量讲述故事,不仅无法创造真正的商业和社会价值,最终还会摧毁自我价值多年来,深不见底的偶像化,过度消费,为流量而战,甚至人肉,网络暴力等恶性行为层出不穷,给社会尤其是青少年的价值观培养带来了非常负面的影响

当一种经济现象暴露出盲目性,市场失灵发生时,就要及时进行合理的整改在这个过程中,需要明确梳理产业链中粉丝—平台—资本—明星的环节,对粉丝经济中的一些灰色地带进行精准滴灌监管比如取消诱导援助打单功能,完善打击黑产品机制,加强账户管理,压实平台主体责任等从长远来看,正确的做法是在供给端提升明星的素质,在消费端提升粉丝的品味,让整个行业高质量发展

资本和技术是经济中各行各业的助推器要引导资本和技术,在引领粉丝经济规则的设计上更加注重明星的内涵制造和流量包容,更加注重商业增量价值的创造,而不是摸青少年的口袋,忽悠粉丝粉丝也需要重新思考什么是明星,什么是偶像化的正确姿态,避免消费行为被以爱的名义包裹

各方共同推动粉丝经济回归理性健康轨道,更好地体现流量背后的社会价值,也让粉丝文化成为一片晴空,引导粉丝向善,更好地满足青年群体的精神需求,让粉丝经济与粉丝文化同频共振,稳定而深远。

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