被寄予厚望的贵州茅台旗下数字化营销平台“i茅台”日前公布了上线一周年的成绩单,据茅台官方披露的数据显示,截至5月18日,i茅台累计注册用户超4000万,累计销售额超230亿元。
i茅台是贵州茅台打造出的数字化营销平台,于2022年5月19日正式上线运营。作为茅台推动数字化转型升级的战略性举措,i茅台承载着四大功能——茅台文化的传播者;产品到商品全链条的链接者;数字化营销的践行者;渠道的协同者。
在业内人士看来,“i茅台”承载的是茅台数字化改革以及直销渠道建设的重任。近日发布的贵州茅台发布的业绩数据显示,2022年,贵州茅台通过“i茅台”实现酒类不含税收入118.83亿元;2023年一季度,贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入49.03亿元,对直销渠道增量的贡献占比超过70%。
除了在茅台数字化变革以及渠道拓展过程中扮演着重要的角色,“i茅台”还充当着茅台与年轻消费群体的情感沟通与连接工具。
上线一周年以来,i茅台线上产品涵盖了生肖茅台、茅台1935到茅台冰淇淋,以及盲盒手办等文创产品。在“i茅台”上线周年庆活动上,贵州茅台董事长丁雄丁雄军透露,目前茅台冰淇淋旗舰店已经布局24个省份160个地级市。
茅台去年推出的千元带产品茅台 1935产品的动销及价格情况近期成为市场热点。贵州茅台副总经理王晓维在近期业绩说明会上表示,茅台 1935 在目前的酱酒市场销售情况超预期,今年的目标是百亿。
王晓维指出,上市之初,茅台 1935 价格达到了 1500 元、1600 元,目前流通价格保持在 1200 元、1300 元,价格相对合理。“产品需要一个市场接受度。白酒消费市场分淡季旺季,据贵州茅台监测数据显示,目前茅台 1935 动销情况良好,线下所有渠道动销好于预期,库存在 20% 以下,茅台 1935 正被广大消费者接受。”
茅台 1935 是贵州茅台继 " 飞天 " 之后推出的千元带产品,2022年茅台 1935 营收超过 50 亿元。
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