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白皮书指出，2022年，中国O2O整体市场规模，包括到店和到家，已经超过4万亿，未来空间巨大当数字化生活成为新常态，后流行时代，快消品在即时零售市场如火如荼高效便捷的即时零售正在为快消品创造新的增长空间，成为线下大卖场渠道的主流消费模式2022年，餐饮O2O消费年增长率为44%预计到2025年，快消品O2O渠道销售额占比将达到10.7%，尤其是头部品牌

在经历了爆发式增长后，即时零售平台逐渐变得比线下大卖场渠道更重要，成为消费者的日常购买渠道凯度洞察中国区总监郝丹指出，即时零售的消费模式具有可以在家购买和购买后短时间内购买的高度便利性，更容易激发冲动消费等购物心理，更符合快消品，尤其是头部品牌

同时，作为消费刚需的餐饮，也成为了即时零售平台持续理性增长的最佳发力点凯度分析认为，到2025年，食品饮料在O2O渠道的消费份额有望上升至12.6%，将比快消品类高出近两个百分点

在赛道快速增长的蓬勃背景下，郝丹认为:餐饮在O2O渠道的增长也将回归理性，品牌要加速拥抱即时零售，与平台一起抓住可持续的理性增长机会。

白皮书指出，与传统线下渠道相比，O2O渠道更注重洞察个性化需求，精细化用户运营，为即时零售渠道打造定制化产品，与线下渠道形成互补，注重24小时多元化场景营销伴随着即时零售下一阶段回归理性增长，包括推广，供应，用户在内的全球数字化能力建设，将是品牌初尝赛道红利，持续高速增长的关键

白皮书通过对休闲零食消费场景的洞察，指出抓住节日消费高峰是抓住消费心智，打造第二增长曲线的核心策略之一年货节是一年的销售黄金期，被品牌，商家，平台寄予厚望

白皮书预测，实时零售市场空间潜力巨大，赛道红利将由快消品类先行尝到，有从快消到全品类的趋势事实上，伴随着供给端的改善和需求端的崛起，以小时，分钟为特征的即时零售已经成为零售业增长的新风口