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10月11日至14日，中国旅游景区协会第七届景区创新发展大会在重庆市万盛经开区召开。来自全国各地的文旅专家、学者和资深从业人士齐聚，围绕景区创新发展分享真知灼见。

文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋认为，旅游景区要突破固有思维，及时跟进时代变化，关注民众的服务诉求，认识全媒体时代的立体营销，理解新的融资模式和运营方式，捕捉新业态和网红热点；要研究变化规律，科学调整路径，积极融入大市场、大政策、大环境的核心需要和新需求，保持中国景区旺盛的生命力。

吴科锋建议，旅游景区要做好“文旅融合”这篇大文章，充分发掘现有旅游资源多元价值，突出内容创新，拓展绿色旅游、红色旅游、夜色旅游与体育、工业、康养等深度融合，推出更多“旅游+”创新产品，推动旅游景区收入向综合性经济转变。

中国旅游景区协会理事长姚军表示，当前，中国旅游业供给侧供应链快速提升，旅游业产品及服务供给丰富，文旅融合业态创新持续深化，“旅游+”和“+旅游”应用场景不断拓展，在推进经济社会发展中发挥了积极作用。姚军说，旅游景区要想赢得发展主动权，必须把“创新”作为引领发展的第一动力，在推进旅游业转型升级的过程中，应主动承担起发展责任，密切关注大众旅游的消费新需求，深化文旅融合，推动科技成果在旅游领域的广泛应用；同时，通过旅游业态、服务方式、消费模式、管理手段的创新提升，不断壮大产业的发展新动能、新引擎，培育旅游消费新场景，激发旅游消费的新活力。

在中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌看来，旅游需要“网红”，但“网红”并不是旅游的全部。一个城市的旅游想要实现高质量发展，要有重资产投资，还要有知名度假景区、旅游区以及有全国影响力的街区。

“游客要风景，也要场景，更要景观之上的美好生活。”戴斌称，旅游者不仅是旅游业的定义者，也是资源价值和目的地形象的定义者。随着政策效应的边际递减，中国旅游经济将稳步转入理性的增长和预期的繁荣。