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报告显示，除夕当天，全国共有6.88亿人参与抢红包，最高峰则出现在2月1日0时03分同时，各式红包封面的上线，也让年味更加浓厚起来

红包之外，今年还有一个亮点同样成功引爆了移动端屏幕春晚8点正式开场前，就有累计超过195万人在视频号上预约了直播

互联网App的主流年装，主要是指2015年支付宝最早发起的集福卡瓜分数亿现金红包的春节活动在这之后，百度，快手，抖音等超级App集体跟进，在春节前集体换装瓜分XX亿的新图标，成为每年假期前的压轴表演

总结来看，多元化红包玩法＋以XX亿现金为主的UI图标，是互联网大厂App穿上新年装的主要两步。

为什么在12月份频繁更新有评论认为:一方面是打补丁，保证春节期间产品的稳定性，另一方面是在农历新年到来的前一个月，完成新功能的基础技术建设，使其在春节期间推出的新功能给到对手较短的反应时间

据新榜统计，从2020年10月至2021年12月，公众号互通视频号，共完成了17次小迭代其中仅在2021年12月以来就进行了至少5次更新，比如上线小程序购物车，推出带货中心，公众号可插入视频号活动，视频号抢占公众号黄金流量位，进入订阅号消息Timeline以及视频号直播预约推广新功能等

此外，视频号现象级事件的打造上也在春节前开始加速。

2021年12月，视频号接连举办了西城男孩Westlife线上音乐会和五月天的跨年演唱会，不仅分别实现了2700万和1300万的在线观看数据，也成功刷屏朋友圈抢占C位前者代表视频号公域流量，后者代表朋友圈私域流量一定程度上象征着，视频号公域和私域流量循环闭环的形成

最终在抖音，快手均成为春晚内容版权合作商的情况下，通过不同于短视频平台的横屏内容观看体验和更方便的社交分享体验，视频号成为最大的春晚内容赢家。

总结来看，视频号赶在春节前，一方面在产品设计上，上线产品新功能，亦或将多种功能从内测扩大为公测，实现多项流量入口的引导和发现另一方面在视频号上的运营上，着手投入强资源，打造现象级出圈事件，实现内容组件公域入口和社交私域流量的循环导流

PART.02社交流量的再分配

不管是产品更新，带来更多的视频号入口，还是投入资源强运营，带来的更多视频号曝光度。

其中小程序渗透率的冷启动主要得益于具有分享娱乐性的小游戏和拼团购物的社交电商在图文内容组件公众号，冷启动同样来自内容撬动分享

PART.03不一样的春晚增长

最后还要看一看超级App选择春晚的增长逻辑。

往前再看一年，2020年，快手牵手央视春晚，直播间累计观看人数高达7.8亿，观众通过快手参与春晚红包互动总量超639亿。

春节，作为国民最重要的节日不管对于抖音，快手等短视频平台，还是淘宝，拼多多等电商购物平台来说，其主要作用是用来挖掘已有赛道的存量

不管是抖快，还是阿里拼多多赞助春晚，联合春晚进行的互动方式，均围绕已有优势业务，进行存量市场的新用户开拓，老用户活跃因此赞助春晚也几乎是大部分互联网企业增速的最后高光时刻

对于老而不死的超级App，这也只不过是历史更新中的一段日志而已。