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成长于经济腾飞时代的Z世代，已经成为当前消费市场的主体。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、享受兴趣消费和体验至上。作为深受年轻人喜爱的新消费品牌之一，名创优品精准洞察Z世代客户消费需求，不断贴近其消费喜好，通过娱乐营销的方式打动Z世代。

“联名大佬”深入人心，与Z世代同频共振

Z世代是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很深的一代人。据国内统计数据显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场。

Z世代消费特点主要体现在以下三个方面：第一，偏好社交性，Z世代往往会因产品附带社交属性有更高的粘性，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”;第二，Z世代常以精神消费为驱动，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、IP手办等;第三，颜值即正义，在Z世代中，对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也体现在消费的方方面面。

名创优品针对Z世代以兴趣划圈的特质，力求达到精神共鸣，以IP跨界联名一大“利器”抢夺用户的注意力，在潜移默化中俘获目标用户。自名创优品启动IP战略以来，不断推出与Hello Kitty、故宫宫廷文化、漫威、迪士尼、NBA等全球顶级IP联名的新品，不断尝试最大程度地释放IP联名的真正价值，成为名副其实的“联名大佬”。

当“萌探”撞上“萌物”，名创优品助力探案

Z世代乐于接受新事物的能力，带来了移动网络使用上的显著特性，尤其是视频服务已超过通讯聊天成为其第一软件需求，在线追剧追综艺成为Z世代在视频娱乐领域时间的主要去处之一。

近年来，推理综艺深受年轻观众的喜爱，不同于其他推理类综艺，爱奇艺出品的全国首档IP沉浸式推理真人秀综艺节目《萌探探探案》每一期都在经典的IP基础上进行改编，以另类形式演绎原剧的片段，同时加入了推理的情节，萌探家族们通过破解层层难点，推理出真相。

名创优品充分利用节目“潮流生活官”的身份，在频频出镜的“潜移默化式”产品露出之外，还会根据每期IP内容以创意方式灵活植入产品。在《还珠格格》的IP时空，名创优品将“名创造办处”融入剧情，在调查“真假紫薇”的紧张时刻以“御用潮品”协助萌探团探案；在《小欢喜》中，名创优品又化身“文创小卖部”，在“家长开放日”时迎来学生家长们的参观。除去不断在探案中化身关键道具推动剧情发展，名创优品的实用萌物赢得了萌探团成员的喜爱，小风扇、蒸汽眼罩、抱枕、NBA黄色小书包等产品频频被“萌探”们携带出镜，甚至带动明星粉丝群掀起“同款”热。

名创优品给用户提供了高性价比产品的同时，通过娱乐综艺节目植入的方式，与年轻群体进行互动，不断制造热点话题，让他们参与其中，以此不断强化品牌在消费者心中的形象，让消费者成为品牌的忠实粉丝。

基于移动互联网成长的Z世代爱好并能很快接受新事物，线上+线下的新消费对于他们来说，已经成为了一种流行。名创优品打通线上线下的创意延伸，全方位打造围绕IP内容为核心的零售场景，用有趣、好玩的举措与Z世代互动，探索更多的营销方法与消费空间。